一、商标是企业的财富，如何运用商标权利发展生产、开拓市场，是每一个企业必须研究的重要课题。然而创造一个成功的品牌绝非偶然，从商标名称的选定到商标的管理，以至如何保护商标权利，都必须经过一套严格的科学程序及周密的法律思维，其中，尤其以商标的选定为重要。
二、“商标的选定”包括以下几个阶段：
① 商标名称的拟定; 一项商品的命名通常都是在商品研发过程的后期阶段，商品的命名大都是由研发部门或者广告公司，依据新产品的特殊性，列出数十个甚至数百个新品称以供参考。
② 符合市场原则;市场原则是指设计商标时应考虑市场因素。因为商标是要在市场上使用的，除了合法性的确认外，就是要考虑在市场上是否为消费者所乐于接受、乐于购买，所以要分析消费者的心理因素、销售地区、国家的习俗或是国际化，甚至同一文字在其它销售地区是否有其它含义皆是关键。
③ 商标合法性的确认;合法性的确认须具有显着性，所谓显着性，系指商标本身具有与众不同的特性，能引起消费者的注意，且依一般生活经验加以衡量其外观、称呼及观念，与其所指定使用商品间的关系，足以同他人相区别。一个标记是否能注册取得商标权，首先要取决该商标固有的属性。商标通常依其显着性的强弱被分为四类，从具有保护性到完全不具有保护性的商标，第一种为独创性商标或臆造文字(COINED WORDS);第二种为任意选定的或幻想性商标(ARBITRARY AND FANCIFUL MARKS); 第三种为暗示性的商标(SUGGESTIVE MARKS);第四种为描述性商标(DESCRIPTIVE MARKS)。第一种、第二种为强势商标，可注册绝无疑问; 而第三、第四因属于弱势商标及通用标章，因此在申请注册时，商标常因此等因素而被驳回。
三、是否同他人注册或审定在先的商标相冲突：当一个商标的市场原则及合法性都予以充分考虑后，不代表这个商标就可以立即申请。重要的是，该商标可否避免与他人注册或审定在先的商标相冲突，因此，对于拟使用的商标必须事先加以检索。
四、在完成检索手续后，确认无相冲突的申请案便可进行申请注册，注册的商标享有以下列权利：
① 未经注册商标所有人的许可，不得在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者相近似的商标;
② 不得销售明知是假冒注册商标的商品;
③ 不得伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识;
④ 不得给合法的商标专用权造成任何的其它损害。
五、对侵犯注册商标专用权的，被侵权人可直接向相关部门反映，假冒他人注册商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究相应责任，故可由法律多项条款来保护商标专用权人。
六、商标注册的有效期为10年(极个别国家不是)，自核准注册的日或申请之日起计算，当商标注册有效期满，且需要继续使用的，应于期满前6个月内申请续展注册。
七、如何申请商标注册：申请人或单位可准备相关申请文件，向我公司专业顾问联络，我们将为您打造一个周全而受有法律保障的注册和商标建议，让您的企业识别得到更为周全的保护和尊重。
